Messen sind einer der wenigen Orte, an denen Marken noch echte physische Aufmerksamkeit bekommen. Menschen sprechen mit Unternehmen, nehmen Produkte in die Hand und sammeln Eindrücke – und Werbeartikel. Fast jeder Stand hat ein Give-away. Die Frage ist nur: Bleibt davon wirklich etwas hängen?
Standmiete, Personal, Aufbau, Reise, Material, Gesprächszeit – Messebeteiligungen gehören zu den kostenintensivsten B2B-Marketingkanälen. Dann sollte das Werbematerial nicht nur nett aussehen, sondern nach dem Event weiterarbeiten. Der neue Anspruch lautet deshalb nicht mehr: „Was können wir verteilen?" Sondern: „Welches Messe-Give-away schafft nach der Messe einen echten zweiten Kontakt?"
90 %
der Werbeartikel finden tatsächlich Verwendung
62 %
behalten Werbeartikel länger als ein Jahr
~0 %
der klassischen Messeartikel liefern Nutzungsdaten
Quelle: GWW-Wirkungsstudie / ASI Ad Impressions Study
Die größten Fehler bei Messe-Give-aways
Die meisten enttäuschenden Messe-Give-aways scheitern nicht am Produkt, sondern an der Auswahllogik dahinter. Fünf Fehler kommen dabei besonders häufig vor.
Nur nach Stückpreis und Druckfläche entscheiden – nicht danach, ob der Empfänger den Artikel wirklich behält.
Ein Give-away ohne jeden Bezug zu Zielgruppe oder Messethema wählen.
Keine Möglichkeit einplanen, nach der Messe noch einmal Kontakt aufzunehmen.
Die Stückzahl schätzen statt an der tatsächlichen Standfrequenz und Vorjahreszahlen auszurichten.
Erfolg nur an „verteilt vs. übrig" messen statt an echter Nutzung danach.
Was klassische Messe-Give-aways nicht leisten
Viele Unternehmen bewerten Messe-Give-aways nach Stückpreis, Druckfläche und Lieferzeit. Verständlich – aber zu kurz gedacht. Was nach der Übergabe passiert, bleibt oft vollständig im Dunkeln.
Wurden die Artikel genutzt – oder landen sie im Hotelzimmer?
Hat jemand nach der Messe die Website besucht oder angefragt?
Welche Messe hat besser funktioniert – und warum?
Welche Produktvariante kam bei der Zielgruppe besser an?
Ein günstiger Streuartikel kann teuer werden, wenn er keine Wirkung entfaltet. Viele klassische Messeartikel erzeugen Sichtbarkeit am Stand – aber kaum einen zweiten Kontakt danach.
Was ein gutes Messe-Give-away heute leisten muss
Gute Werbegeschenke für Messen verlängern den Messekontakt in den Alltag. Sie sind nicht nur am Stand interessant – sie haben danach noch einen Grund, genutzt zu werden.
Praktisch
Nicht direkt aussortierbar – hat einen klaren Nutzen für den Empfänger.
Zur Marke passend
Erzeugt die richtige Assoziation: Vertrauen, Innovation, Sicherheit oder Service.
Sofort erklärbar
Gibt dem Vertrieb am Stand einen klaren, kurzen Gesprächsanlass.
Hochwertig genug
Wirkt nicht wie Wegwerfware – wird nicht direkt mit anderem Streumaterial gleichgesetzt.
Langfristig nutzbar
Bleibt nach der Messe im Alltag und hält die Marke präsent.
Digital anschlussfähig
Ermöglicht einen zweiten Kontaktpunkt und messbare Interaktion nach dem Event.
Würde der Besucher das Produkt auch dann behalten, wenn kein Logo darauf wäre?
Wenn Nein – ist es wahrscheinlich nur ein weiterer Streuartikel.
Vom Give-away zum digitalen Touchpoint
Ein Messeartikel kann heute mehr sein als ein Gegenstand mit Logo. Er kann ein digitaler Einstiegspunkt sein – mit Funktion, die der Empfänger freiwillig nutzt, weil sie ihm im Alltag hilft. BrandTags macht genau das möglich: physische Produkte, die über QR oder NFC mit echtem Nutzen verbunden werden.
BrandTags Produkt · ab 1,90 €
Digitaler Kofferanhänger
Verlustschutz für reisende Messebesucher – sofort verständlich.
BrandTags Produkt · ab 1,70 €
Einkaufswagenlöser
Kompakter digitaler Touchpoint – günstig in großen Mengen.
BrandTags Produkt · ab 1,95 €
SOS-Armband
Notfallkontakt – passt zu Versicherungen, Gesundheit, Vorsorge.
BrandTags Produkt · ab 1,40 €
Anti-Verlust Sticker
Schützt Laptop-Tasche & Equipment auf der Reise zur Messe.
Preise netto zzgl. MwSt., Staffelpreis ab 5.000 Stück. Einstieg ab 300 Stück zu höherem Stückpreis, individuelles Angebot auf Anfrage.
Viele Messebesucher reisen mit Koffer, Laptop-Tasche, Schlüsselbund und Equipment. Verlust, Verwechslung und Erreichbarkeit sind reale Alltagsthemen. Schutzprodukte als Give-away greifen das direkt auf – und bleiben deshalb länger in Gebrauch als ein beliebiger Gadget.
Daten: Der blinde Fleck klassischer Messeartikel
Bei klassischen Messe-Give-aways endet die Auswertung meist bei der Menge: 1.000 bestellt, 850 verteilt, 150 übrig. Was danach passiert, bleibt offen. BrandTags können das ändern.
Aktivierungsquote
Wie viele verteilte Artikel wurden tatsächlich eingerichtet und genutzt?
Scans & Interaktion
Wie oft wird der Artikel nach der Messe noch verwendet?
Kampagnenlinks
Wie viele Besucher kommen nach der Messe über UTM-Links auf die Landingpage?
Messenvergleich
Welche Veranstaltung erzeugt die höchste Interaktion – und welche lohnt sich weniger?
Für welche Branchen das besonders stark ist
Funktionale Messe-Give-aways eignen sich besonders für Marken, die nicht nur Aufmerksamkeit, sondern Vertrauen aufbauen wollen.
Versicherungen & Banken
Schutz, Vorsorge und Verlässlichkeit direkt im Give-away erlebbar machen.
Mobilitätsanbieter & Reise
Kofferanhänger, Fahrzeug-Tags und Schlüsselfinder passen zum Alltagskontext.
Gesundheit & Krankenkassen
SOS-Armband und Notfall-ID verlängern das Schutzversprechen in den Alltag.
IT & Cybersecurity
Digitale Funktion und einfache Technologie unterstreichen das Innovationsimage.
B2B-Dienstleister
Messbare Touchpoints und Lead-Aktivierung nach dem Event statt Streuverlust.
Wie aus einem Scan ein dokumentierter Lead wird →BrandTags für Ihren nächsten Messeauftritt
Physischer Artikel, digitale Funktion, messbare Wirkung. Einfach einzurichten – stark im Alltag.
Fazit
Messen sind teuer, intensiv und kontaktstark. Deshalb sollten Werbeartikel für Messen nicht im Hotelzimmer enden. Gute Give-aways schaffen Erinnerung. Sehr gute schaffen Nutzen. Die besten verbinden beides mit digitaler Funktion und messbarer Wirkung.
Aus kurzem Gespräch wird langfristiger Touchpoint.
Aus Streumaterial wird messbarer Marketingkanal.
Aus Logofläche wird echter Alltagsnutzen.
Der stärkste Messeartikel ist der, der nach dem Event noch genutzt wird.
Wer beim nächsten Messebudget nicht nur fragt „Was können wir verteilen?" sondern „Was bleibt danach wirklich im Alltag?" – der hat bereits den entscheidenden Schritt gemacht. BrandTags sind dafür gebaut: haptisch im Kontakt, digital in der Funktion, messbar in der Wirkung.
Häufig gestellte Fragen
Welche Werbeartikel eignen sich am besten für Messen? +
Universell nutzbare Artikel wie Schlüsselanhänger, Einkaufswagenlöser oder Anti-Verlust-Sticker funktionieren branchenübergreifend. Bei Fachmessen verstärken thematisch passende Produkte wie Kofferanhänger oder KFZ-Aufkleber den Bezug zum Stand.
Was kostet ein Messe-Give-away mit digitaler Funktion? +
Je nach Produkt und Stückzahl ab ca. 1,40–1,95 € netto pro Stück bei 5.000er-Staffel, mit höherem Stückpreis ab der Mindestmenge von 300 Stück. Ein individuelles Angebot mit klarer Preisstruktur erhalten Sie auf Anfrage.
Wie viele Werbeartikel sollte ich für eine Messe bestellen? +
Die Mindestmenge liegt bei 300 Stück. Die passende Stückzahl richtet sich nach der erwarteten Standfrequenz – Erfahrungswerte aus Vorjahren sind eine bessere Grundlage als eine grobe Schätzung.
Wie lange dauert die Lieferung individuell bedruckter Messeartikel? +
In der Regel etwa 4–6 Wochen nach Auswahl, Gestaltung und Freigabe. Den konkreten Liefertermin bestätigen wir im Angebot.
Was sind die größten Fehler bei der Auswahl von Messe-Give-aways? +
Die Entscheidung nur nach Stückpreis statt nach Nutzen zu treffen, ein Produkt ohne Bezug zur Zielgruppe zu wählen, keine Möglichkeit für einen zweiten Kontakt nach dem Event einzuplanen und Erfolg nur an der verteilten Menge statt an echter Nutzung zu messen.
Wie lässt sich die Wirkung eines Messe-Give-aways nach dem Event messen? +
Über Aktivierungsquote, Scans und Kampagnenlinks im Kampagnen-Dashboard – statt nur „verteilt vs. übrig" zu zählen. So wird sichtbar, welches Give-away nach der Messe tatsächlich weiter genutzt wird.